Pengaruh Iklan Televisi terhadap Penjualan Produk: Analisis Regresi Linear Sederhana

Finny Aprilia Yulanda; Elang Putri Sekar  Arum; Christiani Joice Siallagan Siallagan; Feyza Zaki  Nandana; Kartini  Bago; Sasta Monika Marbun; Hana Dewi Marina  Hutabarat

doi:10.29303/griya.v5i4.889

Finny Aprilia Yulanda Universitas Negeri Medan
Elang Putri Sekar Arum Universitas Negeri Medan
Christiani Joice Siallagan Siallagan Universitas Negeri Medan
Feyza Zaki Nandana
Kartini Bago Universitas Negeri Medan
Sasta Monika Marbun
Hana Dewi Marina Hutabarat Universitas Negeri Medan

DOI: https://doi.org/10.29303/griya.v5i4.889

Keywords: Television advertising, Sales, Simple linear regression, Advertising, Advertising effectiveness

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pengeluaran iklan televisi terhadap penjualan produk menggunakan analisis regresi linear sederhana. Data penelitian merupakan data sekunder dari dataset Advertising yang berisi 200 observasi. Analisis dilakukan dengan bantuan perangkat lunak R Studio dan mencakup uji asumsi klasik, yaitu uji normalitas, heteroskedastisitas, dan linearitas untuk memastikan validitas model. Hasil analisis menunjukkan bahwa pengeluaran iklan televisi berpengaruh positif dan signifikan terhadap penjualan, dengan nilai koefisien regresi sebesar 0,0475 dan R² sebesar 0,6119. Hal ini berarti sekitar 61,19% variasi penjualan dapat dijelaskan oleh iklan televisi. Temuan ini menunjukkan bahwa peningkatan anggaran iklan televisi mampu meningkatkan penjualan produk secara signifikan. Oleh karena itu, perusahaan disarankan untuk mempertahankan investasi pada iklan televisi sebagai bagian penting dari strategi pemasaran guna memperkuat kesadaran merek dan mendorong peningkatan penjualan.

References

Arslan, A., Yıldırım, M., & Kaya, H. (2024). Estimating advertising elasticity using simple linear regression: An empirical marketing analysis. Journal of Marketing Analytics, 12(2), 145–158. https://doi.org/10.1057/s41270-023-00210-5

Gujarati, D. N., & Porter, D. C. (2009). Basic econometrics (5th ed.). McGraw-Hill Education.

Hidayat, D. (2024). Pengaruh iklan televisi terhadap penjualan dengan metode regresi linier sederhana. Jurnal Riset Informatika dan Teknologi Informasi, 2(1), 115–120.

Husni Mubarok, L., Lestari, D. O., Rahma, T. Z., Wardani, A. K., Fauziah, R., & Pohan, M. A. P. (2025). Dampak iklan terhadap penjualan perusahaan PT Sido Muncul Tbk periode 2021–2024. Jurnal Ilmiah Ekonomi, Akuntansi, dan Pajak, 2(2), 119–130. https://doi.org/10.61132/jieap.v2i2.1029

Indriani, E., Ekowati, T., & Runanto, D. (2024). Pengaruh daya tarik dan frekuensi iklan televisi terhadap efektivitas komunikasi pemasaran. Volatilitas: Jurnal Manajemen dan Bisnis, 6(5), 1–12. https://doi.org/10.37729/volatilitas.v6i5.564

Schöndeling, J., Bruce, N. I., & Moe, W. W. (2023). Advertising effectiveness revisited: A meta-analysis of TV advertising elasticity. Journal of Marketing Research, 60(4), 734–752. https://doi.org/10.1177/00222437221130145

Vakratsas, D., & Ambler, T. (1999). How advertising works: What do we really know? Journal of Marketing, 63(1), 26–43. https://doi.org/10.2307/1251999

Wang, Y. (2025). The impact of different types of advertising on product sales. In Proceedings of the 3rd International Conference on Digital Economy and Management Science (pp. 536–543). Atlantis Press. https://doi.org/10.2991/978-94-6463-770-0_60